viernes, septiembre 30, 2016

¿Cuánto dinero gana #Facebook cada vez que lo usas?

Como sabéis, Facebook está últimamente en medio de una gran tormenta debido a la decisión de unir los datos de WhatsApp con los datos de la red social Facebook, algo por lo que está bajo investigación en Estados Unidos y, por lo que ha sido obligado ya en Alemania, a parar de realizar esta compartición de datos entre las dos redes. Muchos se preguntan por qué es tan importante para Facebook estos datos, e incluso hemos visto algún artículo al respecto en El Mundo en el que se preguntaban cuál es el valor de los datos del perfil de un usuario en Facebook.

Figura 1: ¿Cuánto dinero gana Facebook cada vez que lo usas?

La cuenta que han hecho en el artículo de El Mundo es bastante sencilla de entender. Han visto cuántos son los ingresos en publicidad que obtienen y los han dividido entre los usuarios registrados de la red social, con lo que vienen a estimar que este valor puede rondar los 10 € al año, más o menos por los servicios de Facebook y una cantidad equivalente más o menos por los de Google.

Figura 2: Orden en contra de la compartición de datos entre WhatsApp y Facebook en Alemania

Es decir, cada compañía está siendo capaz de obtener - en media más o menos - 10 € por tus datos según esa cuenta. Si sumas el número de servicios que usan y que han podido hacer un perfil tuyo, más el número de apps que han podido recoger datos tuyos, crear un perfil y venderlo, podrás estimar, grosso modo, el volumen que sale al año - de media -.

Figura 3: Cálculos hechos con ingresos de publicidad y usuarios de servicios en El Mundo

Sin embargo, la realidad es bien distinta cuando hablamos de cuánto gana un servicio por que tú lo utilices. No solo el beneficio le viene porque haya recogido los datos, sino porque hagas un uso intenso del mismo y con tu perfil pueda sacar más dinero en publicidad dirigida. Y esto es lo que trata de estimar el proyecto Facebook Data Valuation Tool.


Este proyecto es uno de los premiados por las becas del Data Transparency Lab, una institución en la que participan varias empresas y organizaciones como el Instituto Tecnológico de Massachussetts (MIT), Mozilla, Telefónica o AT&T - en el pasado - y que tiene como misión hacer mucho más transparente el uso de los datos que se hace con los datos en Internet. Para ello se abre un proceso de becas que son concedidas para que las organizaciones investigadoras propongan iniciativas que hagan Internet más transparente para todos.
En el año 2015, un grupo de investigación de la Universidad Carlos III presentó el proyecto Facebook Data Valuation Tool y consiguió una beca con la que desarrollaron esta herramienta que permite, en tiempo real, lo que Facebook está ganando según utilizas tu cuenta de la red social. En esta conferencia se explica el concepto completo del proyecto, por uno de los investigadores.


Figura 6: Presentación de Facebook Data Valuation Tool

Tú puedes utilizarla por ti mismo, basta con que descargues el plugin de la Google Chrome Store y lo instales. Te pedirá algún dato de tu perfil, como la localización, ya que el coste que pagan los anunciantes si estás en España no es el mismo que pagan los anunciantes por ads que se muestran a usuarios en UK. Uno de los grandes beneficios de la publicidad dirigida por usuarios perfilados con datos exactos.

Figura 7: Configuración de FDVT para calcular el valor de los ads

Una vez configurada la tool, basta con que navegues por la página web de Facebook. La extensión del navegador irá localizando los anuncios que se te van mostrando y va sumando el valor de esa impresión. Por supuesto, además calcula cuando se hace un clic en un anuncio, ya que eso genera automáticamente más dinero a Facebook. En este vídeo tienes un ejemplo de cómo funciona.

Figura 8: Demostración de Facebook Data Valuation Tool

En todo momento puedes ir viendo cuánto estás generando en Facebook por utilizar el servicio. Si eres un usuario medio activo y lo usas durante un mes, te darás cuenta de que el valor que generas en Facebook es mucho más que 10 € al año, ya que en la lista de usuarios hay muchos que no son muy activos o que son de Instagram o WhatsApp, donde no se puede obtener tanto dinero en publicidad como en la web de Facebook.

Figura 9: Un total de 5 ads mostrados a 0.022$ según mi perfil

Al final, este proyecto no intenta más que responder a una pregunta que se hace mucho la gente. ¿Cuánto vale realmente para una empresas como Facebook que yo use sus servicios? Con esta herramienta - que se podría hacer para cualquier otro servicio de Internet - es posible hacerse una pequeña estimación de cuál es la respuesta, pero además tienes que tener presente que el número de usuarios también incide en el valor de las acciones de la compañía, así que no solo es el dinero directo, sino el indirecto que se genera.

Figura 10: Valor generado para Facebook tras pulsar un enlace

Por supuesto, Facebook es una herramienta genial para muchos - incluido yo en esa lista - pero con esta información ya sabes cuál es el valor para ellos, además de que conozcas el valor que tiene para ti usar sus servicios.

Saludos Malignos!

12 comentarios:

Leandro Pavón Serrano dijo...

Entender y tomar conciencia del valor y dinero que ganan empresas como Facebook con los datos del usuario, es fundamental para comprender el proyecto de 4ª Plataforma de Telefónica. :)

  dijo...

Nunca voy a entender cómo funciona el mundo de la publicidad... acaso la gente hace clic y compra lo que ofrecen los anuncios? me parece increíble.

keeper dijo...

Sería interesante conocer el coste del servicio y también el valor que los usuarios le dan al mismo. Por ejemplo saber cuánto pagaría un usuario por una herramienta como Facebook (o cualquier otra red, linkedin, twitter...) y compararlo con el coste para la empresa proveedora, de ese modo la cifra de "cuánto gana x plataforma" tendría un significado más fácil de entender.

Gladys Godoy dijo...

Siempre van ganar dinero con los usuarios que dejan mucha información de todo lo que hacen ...

Gladys Godoy dijo...

Siempre van ganar dinero con los usuarios que dejan mucha información de todo lo que hacen ...

Muchoruido dijo...

Pero siempre serán estimaciones de ingresos, sólo facebook y sus anunciantes tienen conocimiento exacto del precio de impresión y click. Y si fuera posible extrapolar esos precios mediante automatización en la contratación de publicidad de facebook ya se cuidará facebook de ocultarlo a quien no le interese que lo vea....

Chema Alonso dijo...

@Muchoruido, la info es pública, porque son servicios que cualquiera puede comprar. Es decir, tú mismo puedes ir y ver el coste de poner los anuncios registrándote como anunciante y poniendo las opciones. Igual que en Twitter o Google. Es info pública. Saludos!

Muchoruido dijo...

OK! Pero es facebook quien te da la info no? No podría manipularla a determinadas cuentas? Voy mas allá, si se desarrolla la cuarta plataforma, no podría facebook dar unos precios mas bajos a quien le interese y de esta forma dar a entender que tiene unos ingresos menores a los reales?

Orangután dijo...

Pues conmigo poco ganan. Por lo escaso de mis visitas a fb y cuando entro no veo ni un anuncio. Bendito adblock.

Pixu Kideak dijo...

La verdad que todo lo relacionado con la transparencia y privacidad me parece fenomenal; cuanta más información se tenga al respecto mejor. Felicitar también a los desarrolladores y creo que es una aplicación muy interesante.

Pero tengo una pregunta básica: ¿De todos los usuarios que tenemos FB cuantos hemos clickado alguna vez en la publicidad?

Mucha gente utiliza bloqueadores de publicidad y otros cómo puede ser mi caso; creo que de ver tanta publicidad -casi siempre en los mismos sitios- nuestro cerebro ha desarrollado una técnica para NO hacer caso a esa publicidad. ¿Realmente es efectiva la publicidad para los anunciantes?

Desde luego cuando entro en el correo de Gmail y en los primeros correos aparece publicidad ni la leo, en las búsquedas en Google no hago caso a la publicidad superior y/o lateral, en FB más de lo mismo. ¿Realmente es efectiva?

Salu2

Henry Raúl González Brito dijo...

Muy interesante este tipo de estudio. Gracias por compartirlo.

Carlos Pérez Chávez dijo...

Algunos hacen clic y compran cosas, y otros se ven influenciados por anuncios cuando, en otro momento, van a decidir hacer una compra. Esta influencia afecta a todos los que vemos anuncios, y las empresas saben que mejora sus ingresos.
La publicidad es algo muy efectivo, y se usa al menos desde la época de los romanos.

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